Uma delas é o investimento direto em projetos e ações sociais, que é basicamente utilizar recursos próprios para investir em uma causa. A outra opção é fazer isso por meio de incentivos fiscais. Nesse caso, a empresa utiliza parte dos seus impostos para investir em projetos disponíveis para serem apoiados.
A Cushman & Wakefield investe das duas maneiras, mas o objetivo neste artigo é abordar como a companhia tem utilizado as leis de incentivos fiscais, no caso o ProMac - Programa Municipal de Apoio a Projetos Culturais da cidade de São Paulo - para potencializar seus investimentos em projetos sociais. Entenda como isso pode ser feito por diversas outras empresas.
Entenda como funciona o Pro-Mac
Instituído pela Lei No 15.948/2013 e, agora, regulamentado pelo Decreto No 62.159/2023, o Programa Municipal de Apoio a Projetos Culturais tem o objetivo de incentivar e fomentar a execução de projetos culturais artísticos por meio da renúncia fiscal na cidade de São Paulo, SP.
Pessoas físicas e jurídicas podem contribuir por meio da renúncia de até 20% do Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS) e do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). Para esta lei, o percentual de abatimento é de 100% do valor direcionado ao projeto até o limite do seu valor total. Para cálculo:
• IPTU - até 20% sobre o valor total devido no ano
• ISS - até 20% sobre o valor total devido mensalmente
As empresas podem se conectar com os projetos disponíveis para investimento pelo próprio site da prefeitura municipal ou por meio de empresas facilitadoras, como a Simbi.
Como a Cushman & Wakefield tem utilizado os incentivos fiscais em seu compromisso com a causa social?
Ao longo dos anos, a Cushman & Wakefield vem promovendo ações sociais em parceria com ONGs e instituições, que fazem parte da sua estratégia ESG. Por meio de seu Comitê de Ações Sociais, desde 2013 já promoveu diversas ações de voluntariado corporativo por meio de suas campanhas, as principais delas: Páscoa, Agasalho, Doação de Sangue, Dia das Crianças e Natal, além das campanhas pontuais em situações emergenciais.
E apoiou inúmeras instituições sociais, principalmente voltadas ao desenvolvimento de crianças e jovens, um dos focos da companhia atualmente. Casa dos Curumins, UNAS, Casa do Zezinho, Itaci, Casa Ondina Lobo e Instituto Pró-Sangue são algumas delas.
Projetos investidos via Pro-Mac
Mas foi em 2018 que a Cushman & Wakefield começou a potencializar seus investimentos ao se tornar a pioneira na cidade de São Paulo a fazer investimentos utilizando o na época recém-lançado, Pro-Mac.
• O primeiro projeto investido pela empresa foi o da reestruturação da Biblioteca Comunitária de Heliópolis, em 2018 e 2019, da União de Núcleos e Associações dos Moradores de Heliópolis - UNAS. A instituição também foi a primeira entidade sem fins lucrativos a receber recursos via essa ferramenta.
Junto com o processo de reestruturação da biblioteca, vieram as ações de voluntariado, incluindo a participação dos colaboradores na pintura das paredes e outras ações como o sarau de inauguração, o balé das crianças e diversas ações em datas comemorativas, como o Dia das Crianças. Clique aqui e leia mais.
• 2020 - Mundo da Leitura – Evoluir
O projeto Mundo da Leitura tinha como objetivo estimular o hábito de leitura de crianças em situação e localidades menos favorecidas a partir da ampliação do acervo de livros de escolas e instituições sociais. Os livros, são a ferramenta chave para melhorar a qualidade do aprendizado, da capacidade de análise crítica e síntese, realidade estimula a expressãoo de emoções e sentimentos de crianças e adolescentes.
• 2021 - Biblioteca Comunitária de Heliópolis - UNAS
Em 2021 a Cushman & Wakefield retomou a parceria com a UNAS e incentivou o projeto de reforma da biblioteca, trazendo um conceito de desenvolvimento comunitário e bairro educador. O projeto tinha como objetivo contribuir com a alfabetização da população da comunidade de Heliópolis e disseminação da leitura e contou com a formação de contadores de histórias, realização de oficinas e aulas.
Neste período a Cushman & Wakefield realizou um evento de contação de histórias para as crianças atendidas pela biblioteca e para os colaboradores e seus familiares.
• 2022 - Musicando na Pedreira - Casa dos Curumins
Trata-se de um projeto que abarca ações de educação, desenvolvimento social e fomento à cultura em total gratuidade para cerca de 100 crianças e jovens da comunidade da Pedreira - SP.
O curso oferece o ensino de instrumentos de cordas, sopro, teclado, percussão e bateria, além de canto e expressão corporal, além de passeios culturais e realização de shows abertos ao público. Além do investimento no Projeto, a Cushman & Wakefield já realizou diversas ações de voluntariado com a instituição, como campanhas de Páscoa e de Dia das Crianças.
• 2023 – Calendário Anual de Atividades - Nosso Olhar
Trata-se do calendário anual de atividades da instituição Nosso Olhar, um projeto que prevê a realização de oficinas de artes, visitas a museus, espetáculos teatrais e exposições de artes visuais, alcançando um público pouco atendido pelas políticas públicas de acesso à cultura: as pessoas com deficiência intelectual.
Cynthia Franco, Consultora de Sustentabilidade Corporativa, explica que hoje o foco social da Cushman & Wakefield está na educação: ‘‘apoiar o desenvolvimento de crianças e jovens, causar impacto positivo nesse público e contribuir com a construção de um futuro melhor tem sido uma das nossas prioridades, mas independentemente do tipo de projeto e instituição apoiados, é importante que as empresas saibam que podem reverter parte dos seus impostos em investimentos sociais que vão beneficiar inúmeras pessoas’’ explica.
Cynthia explica que o apoio da alta liderança da empresa sempre foi fundamental para o cumprimento da estratégia de impacto social.
Além do investimento social via leis de incentivo, a Cushman & Wakefield possui diversas iniciativas voltadas a promover a responsabilidade social, diversidade, equidade, inclusão e a favor da comunidade em que está inserida, como por exemplo o Comitê de Ações Sociais.
Clique aqui e conheça mais sobre as iniciativas sociais da Cushman & Wakefield.
